创意的起点——联想
创意如何展开呢，当然是从联想开始！
从A事物，联想到B事物、C事物、D事物、E事物……
根据命题，放飞心灵，开始天马星空的想象吧！
所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。
联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一 点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来。事物与事物之间的关联性是联想产生的最关键的因素，事物与事物之间相距越遥远，越是风马牛不相及，联想的效果就越神奇、独特。
一、形的联想（外形、形态、肌理、……等）
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
如:看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡
可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗
可以想到方向盘、飞碟、 车轮、光盘、灯泡可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号
可以想到太极图、项链、钻戒、表可以想到药片、药丸等等
这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。
二、意的联想（内涵的引申、文化内涵的变换）
意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。
从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。
如:同样看到圆，想到团圆:祖国统一、中秋佳节、家人团聚
想到圆滑:泥鳅、狐狸、油、润滑剂
想到周而复始:时间、轮回、滚动、旋转
对手机的意象联想，分别展开意义的联想:
体积小:像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔
厚度薄:像纸片、名片、丝袜、书签、身份证
重量轻:像羽毛、棉花、气球、云、芦苇
音质好:像鸟鸣、音乐、面对面、耳语
三、 联想的方式
1.相似性联想
一些表面不相干的事物之间因外在或内在的某种相似之处而形成了一种内在“联系”,由此产生的联想称为相似性联想。它又可分为几类:
①形与形之间的类似联想
②意与形之间的虚实联想
③形与形之间的共性联想
2.连带性联想
如果说相似性联想强调创造性，那么另一种联想方式一连带性联想更具有学习性，它是指由于事物间在时空上或逻辑.上有联系所形成的联想，在图形创意中常用的有四类:
①接近联想
②因果联想
③对比联想
④借代联想
再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护，再想到植树造林，再想到生态平衡.....
看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水......
看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟.....
连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包， 天天要吃的面包，,就象白的灯光- -样不可缺少。”冈特兰堡大师的-句话包含了由书到面包、由面包再到白的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始的前奏。
善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的元素尽可能挖掘出来，使我们的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更,为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。
这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。
观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉表现。
