作品的风格——调性参考

   恭喜你，经过了联想、想象，已经形成了作品最初的灵感，有了大体的构思。

   那么，最终作品的画面形式应该是怎样的？

    ——采用什么色调？冷调还是暖调？明亮还是灰暗？要传达感情还是科技感？……

    ——如何构图？画面中的各种元素如何排列？……

    ——作品应该给人什么印象？活泼还是冷静？实惠还是轻奢？幽默还是严肃?……

    以上问题要自己再一一设计出来，似乎，很费劲！

    没关系，我来告诉你一个简单方法！

     去查找同类的优秀设计作品，看看别人怎么做的，进行参考就好啦！

       ——如果你想表达亲切感，就去查找表达亲切感的作品，学习它们的画面布局、色彩安排。

       ——如果你想采用绿色调进行设计，就去查找绿色调的作品，学习它们的颜色搭配。

        ……

    把这些图片保存下来，根据它们进行自己的设计制作。

    这些图片就是你的“调性参考”。

做平面设计，第一个步骤是确定平面作品的格调和氛围，也就是确定你的作品给受众的印象和风格。把握好“广告设计的调性”，有助于在广告设计中更准确地传递产品的信息，更好地塑造产品的品牌形象。 调性对广告成败的影响超出一般人的想象，广告设计的调性必须符合它的行业属性，才能产生应有效果。

      现在很多优秀的设计都是站在巨人的肩膀上，重新设计的话有时候也许是费力不讨好。所以，较为便捷和直接的办法，就是寻找调性参考图。

 什么是调性？

    调性这个词常用来描述音乐作品中的旋律和声调。音乐词典里关于“调的性格”一词的解释是：对不同的调从心理的角度所赋予的不同特性……如大调的明朗、小调的柔和。同样，广告中也存在这样一种性质。音乐和广告在内容、形式、传播方式等方面都存在较大差异，但殊途同归，它们都用自身的方式作用于受众的心理认知并在情感上形成心理差异。

     所谓“广告设计的调性”，是指广告画面中所体现出来的广告诉求与感知形象。 广告设计中的调性对广告成败的影响超出一般人的想象，广告设计的调性必须符合它的行业属性，才能产生应有效果。     或者说，调性就是你试图传达给受众的有关产品的印象、风格。

      比如一件衣服，

      你如果要卖给成功人士，可能你要传达出：车线考究、高级设计师设计、百年服饰世家……类似这种调性；

      如果要卖给时尚女性，可能你要传达出：流行色彩、时尚的版型、明星同款……类似这种调性；

      如果要卖给大爷大妈，可能你要传达出：物美价廉、布料舒适、结实耐穿……类似这种调性。

      同样一件产品，如果你的品牌调性不同，会导致产品最终定价不同，传播效果的不同。设计永远需要为受众服务，要站在你的受众角度去考虑问题。

广告设计中的调性包括：亲和力、实力、幽默、闲适、品位等。

为什么找调性参考呢？

      做平面设计，第一个步骤是确定平面作品的格调和氛围，也就是确定你的作品给受众的印象和风格。

     现在很多优秀的设计都是站在巨人的肩膀上，重新设计的话有时候也许是费力不讨好。如果平面设计的功底不是很深建议不要完全自己原创，或没有构思好就早早开始动手。现有的优秀设计作品大多经历了长时间的打磨和调整，完全可以参考其已有的作品风格和表现形式。

       so，对于做广告设计的新手来说，一个较为直接的方式就是，寻找与你的创意的印象和风格一致的作品，比如色彩、构图、肌理、材料、表现方式等等方面，作为创作实现时的参考，这就是调性参考。

       这些调性参考图，就像一面面镜子，能直接映射出你最终作品的样貌和视觉效果。有了调性参考图，再将创意落地，具体执行实现时，才能避免走更多的弯路。

如何找调性参考呢？

1. 去哪里找？

    可以去一些有大量优秀设计作品的网站，比如：

    1.站酷网：https://www.zcool.com.cn/ 

    2.花瓣网：https://huaban.com/ 

   这两个网站也有app，

     其他有优秀设计作品的网站，也可以去搜寻。与大广赛合作的素材网站也会有很多优秀素材，查看他们也能获得创意灵感，找到调性参考。

2. 如何找？

     需要注意的是，调性图不等于在作品中会用到的素材，调性只是用来说明你的作品最终会呈现出来的风格与视觉效果！！

     根据你脑中的创意，把作品的风格、意境等提取出几个关键词，如“女性”、“幽默”、“活泼”等等，寻找设计网站中的同类设计作品，推敲别人是如何来从形式上来实现这种风格的，并将合适的作品保存下来，作为下一步制作完成时的参考图。

    需要把这些图片都下载下来，放在一起。这样，你脑中的构思才会逐渐清晰。也会给别人交流时能更加详尽地描述你的想法。

   在做广告设计时，这一步至关重要，直接决定了你的想法是否能完美实现。如果找不到合适的定调参考，那可能需要重新调整你创意。

           有时一幅参考作品就够了，有时找不到合适的参考图，则需要多个参考作品来支撑，比如比如色彩、构图、肌理、材料、表现方式等等方面，可能各需要找一个作品，用多幅参考作品才能完整描述你的创意。

比如，色彩风格用一幅图来参考，主图用一幅图来参考，构图用一幅图来参考，等等。

色彩参考：橘黄色

主图参考：有立体效果 

  背景参考：聚光效果